گاهی یک بحران، آغاز یک مسیر تازه است.
علیرضا پویا متولد ۱۵ فروردین ۱۳۷۲ در شوشتر است؛ شهری ریشهدار در خوزستان که سالها بستر شکلگیری نگاه او به کسبوکار، مردم و بازار شد. مسیر حرفهای او از دنیای طراحی و گرافیک آغاز شد؛ جایی که با راهاندازی «آژانس چاپ و تبلیغات پویا» به کسبوکارها کمک میکرد دیده شوند، معرفی شوند و صدای خود را به بازار برسانند.
اما نقطهای در زندگی او فرا رسید که مسیرش را عمیقتر کرد.
همهگیری کرونا.
در آن دوران، بسیاری از کسبوکارها متوقف شدند و کسبوکار او نیز از این موج بینصیب نماند. در همان مقطع، دفتر کار او نیز بهدلیل یک حادثه دچار آسیب جدی شد و بازسازی آن نزدیک به یک سال زمان برد.
برای بسیاری از افراد، چنین اتفاقهایی پایان مسیر است؛ اما برای علیرضا پویا، این دوره تبدیل شد به زمان تأمل، مشاهده و درک عمیقتر از واقعیت بازار.
او در این دوران به یک مسئله اساسی رسید:
بخش بزرگی از مشکلات کسبوکارها نه از کمبود تلاش، بلکه از کمبود آگاهی نشأت میگیرد.
کسبوکارهای زیادی را دید که هزینههای سنگین برای تبلیغات پرداخت میکنند، اما نتیجهای نمیگیرند. مدیرانی را دید که برای رشد تلاش میکنند اما بدون زیرساخت، بدون استراتژی و بدون درک درست از برند حرکت میکنند.
همین مشاهدهها مسیر حرفهای او را تغییر داد.
علیرضا پویا تصمیم گرفت از صرفاً اجرای تبلیغات عبور کند و به سراغ ریشههای مسئله برود؛
جایی که ساختار کسبوکار، ذهنیت مدیر و هویت برند شکل میگیرد.
امروز او بهعنوان مشاور کسبوکار و برندسازی، تجربه همکاری مستقیم و غیرمستقیم با بیش از ۸۰۰ کسبوکار را در کارنامه خود دارد. رویکرد او اما با بسیاری از رویکردهای رایج متفاوت است.
او باور دارد:
قبل از هر تبلیغی، باید زیرساختها اصلاح شوند.
قبل از هر برندسازی، ذهنیت مدیر باید رشد کند.
و قبل از هر هزینهای برای دیده شدن، باید هویت واقعی کسبوکار ساخته شود.
به همین دلیل، او تبلیغات بیاساس را نمیپذیرد و اگر بداند یک کسبوکار هنوز برای برندسازی آماده نیست، ابتدا روی اصلاح ساختار و تفکر مدیریتی آن تمرکز میکند.
در نگاه او، برندسازی چیزی فراتر از یک لوگو یا طراحی بصری است.
برند، همان لحظهای است که مشتری پس از خرید یا تعامل با شما در دلش میگوید:
«آخیــش.»
برند، آن اشتیاقی است که باعث میشود مشتری با آب و تاب درباره شما با دیگران صحبت کند.
و آن مقایسهای است که وقتی نام شما کنار رقبا میآید، ناخودآگاه به نفع شما تمام میشود.
تعهد عمیق به نتیجه، تمرکز بر بهرهوری واقعی و توانایی هدایت و همافزایی تیمها از ویژگیهایی است که مسیر حرفهای او را شکل داده است.
او خود را نه صرفاً یک مشاور، بلکه تسهیلگر مسیر رشد کسبوکارها میداند؛ فردی که با تحلیل دقیق مسائل، مسیرهای عملی و قابل اجرا برای پیشرفت طراحی میکند.
باوری که همیشه در قلب نگاه او حضور دارد ساده اما بنیادین است:
آگاهی، نقطه شروع هر تحول است.
به همین دلیل، فعالیت او تنها به مشاوره محدود نمیشود. برگزاری ورکشاپها، دورهها و سمینارهای آموزشی بخشی از تلاش او برای ارتقای سطح آگاهی کسبوکارها در خوزستان است.
چشمانداز علیرضا پویا روشن است:
ایجاد تحولی در نگاه کسبوکارهای منطقه به برندسازی؛
تحولی که در آن، تبلیغات آخرین قدم باشد نه اولین تصمیم.
او میخواهد کسبوکارها قبل از هزینه کردن برای دیده شدن، ابتدا سیستم بسازند، هویت بسازند و برند بسازند.
در مسیری که طی میکند، سه واژه تعریفکننده نقش او هستند:
تسهیلگر. متخصص. تحلیلگر.
و در پس تمام این مسیر، یک باور شخصی همیشه همراه او بوده است؛
باوری عمیق به خدا و این یقین که آگاهی میتواند مسیر یک کسبوکار و حتی یک شهر را تغییر دهد.